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Dies war die einzige Paul Masson TV-Anzeige Welles tat, in dem er nicht sagte, der Satz “wird keinen Wein vor seiner Zeit verkaufen” – obwohl eine Beschriftung am Ende dieses Motto wiederholt. Welles wurde 1981 aus der Werbekampagne entlassen. Angeblich war der Grund, warum ihm gegeben wurde, dass das Unternehmen eine neue Auswahl an “leichten Sommerweinen” fördern wollte, und es wurde das Gefühl, dass der schlankere Sir John Gielgud eine geeignetere Wahl des Sprechers war als die krankhaft fettleibigen Welles. [31] Der Wein Gielgud war jedoch kein “neuer” Wein, sondern derselbe Chablis, den Welles bereits bewarb. [32] Mehrere Welles-Biographen haben seine unbewachten Kommentare in einer TV-Chat-Show als Grund für seine Entlassung genannt – insbesondere, als er nach den Paul Masson-Werbunggefragt wurde, erwähnte er, dass er jetzt diätete und dass er keinen Wein mehr trank. [4]:225[6] Die Zeichentrickserie The Critic aus den 1990er Jahren zeigte verschiedene Parodie-Werbungen von Welles (oder manchmal der Geist von Welles), gesprochen von Maurice LaMarche, im Stil der Paul Masson-Werbung. Zum Beispiel hat eine Anzeige für “Blotto Bros Wine” Welles dem Zuschauer gesagt: “Ein reicher, vollmundiger Wein, vernünftigerweise zu einem Dollar pro Krug. Und nun für ein wenig Magie, werde ich diesen Krug verschwinden lassen”, bevor ich prompt den gesamten Inhalt der Flasche in einer Perücke trinke. [34] Der Filmkritiker Joseph McBride argumentiert, dass die Anzeigen in seinen späteren Jahren zum Synonym für die Wahrnehmung welles als Einsiedler und Misserfolg wurden: “Das kommerzielle Schlagwort [`Wir werden keinen Wein vor seiner Zeit verkaufen`] wurde zu einem Witz und zu einer Signaturlinie für Welles selbst und half, seine Persönlichkeit in den Medien als die eines Hedonisten zu definieren, der es vorzog, unaufhörlich über seinen Weinberg zu wackeln. , die Früchte seiner Arbeit nur selten, wenn überhaupt,” zu befreien.” [4]:9 Orson Welles agierte in einer Reihe von Werbespots für Paul Masson California Wein von 1978 bis 1981, am besten bekannt für ihren Slogan “We will sell no wine before its time”, und wurde zu einer viel parodierten kulturellen Trope des späten zwanzigsten Jahrhunderts.

[1] Jahre später erlangten die Werbespots wieder Bekanntheit, als eine Bootleg-Aufnahme von Out-Takes verteilt wurde, die einen deutlich berauschten Welles am Set eines der Werbespots zeigte. [2] In den Jahren seit der Ausstrahlung der Anzeigen ist ihre Popularität weiter gewachsen, da sie das Ziel verschiedener Spoofs und Pastiches waren. Im Rahmen seines Paul-Masson-Vertrags erhielt Welles vor den Dreharbeiten am Nachmittag ein aufwendiges Mittagessen. John Annarino, der DDB Needham-Werbemanager, der den Paul Masson-Account bearbeitete, erinnerte sich daran, dass es bei diesen Mittagessen vor dem Dreh “barbarisch” war, keine Mahlzeit mit Suppe zu beginnen,[5] und bemerkte welles` Mittagstrinken: “Orson mochte Paul Massons Cabernet. Er rief oft die Werbeagentur an und wies an: “Senden Sie mehr Rot.” Die Agentur schickte mehr Rot.” [19] Es wurde spekuliert, dass dies der Grund für seinen Zustand während der Aufnahmesession gewesen sein könnte. Offscreen, Welles war spürbar abweisend über die Paul Masson Werbespots oft prätentiöse Ansprüche auf Hochkultur. Als er während der Dreharbeiten gebeten wurde, einen Paul-Masson-Wein mit einer Geige von Stradivari zu vergleichen, beschwerte er sich: “Komm, meine Herren, jetzt wirklich! Sie haben hier einen schönen, angenehmen kleinen billigen Wein. Sie haben nicht die Vermutung, es mit einer Stradivari-Geige zu vergleichen.

Es ist abscheulich.” [18]:222 Er beschwerte sich auch einmal bei seinem regelmäßigen Lunchgefährten, dem Regisseur Henry Jaglom: “Ich habe noch nie mehr sehen, über die zu feuernden traurigen Säcke, als für diese Paul Masson-Werbung verantwortlich waren. Die Agentur hasste mich, weil ich immer wieder versuchte, ihre Kopie zu verbessern.” [6] Die Werbeagentur, die die Anzeigen machte, war DDB Needham, und die Exekutive, die den Paul Masson-Account verwaltete, war John Annarino, der auf die 2013 erscheinende Veröffentlichung von Welles-Transkripten reagierte, die die Werbespots beschrieben, indem er seine eigenen Erinnerungen an seine Lokalzeitung The Desert Sun teilte und sich an die Erfahrung erinnerte: “Es war kein Picknick.” [19] Die letzte ausgestrahlte Anzeige schaffte es, Peinlichkeiten über Welles` Zustand zu vermeiden, indem man eine Kombination aus Wiederholungen (eine Nahaufnahme von Welles mit einer Champagnerflöte), Ausschnitten von Welles zu Nahaufnahmen der Weinflasche und einige (nicht vollständig synchronisierte) Synchronisationen benutzte, die Welles später machte, als er in einem nüchterneren Zustand war, über einige der Aufnahmen, die er drehte, als er in Ebramat wurde.